الصفحة الرئيسية لكليكس
High Kioskزر المتجر

دراسة حالة: ملابس الشارع والأحذية الرياضية، بولندا

متجر متعدد العلامات لملابس الشارع كانت إعلاناته السابقة خاسرة. نقلت كليكس High Kiosk من إعلانات تعيد 0.4x إلى عائد مجمّع 4.7x عبر جوجل وميتا، بذروة 7.3x في سبتمبر، مع نمو الإيرادات المدفوعة 284% وخفض تكلفة الشراء 77%.

العميل
High Kiosk
القطاع
ملابس الشارع / أحذية رياضية / التجارة الإلكترونية
السوق
بولندا
القنوات
جوجل، ميتا
نوع التعاون
تسويق الأداء وتحسين المتجر
  • 7.3xأعلى عائد على الإنفاق الإعلانيسبتمبر 2026، جوجل + ميتا
  • 4.7xالعائد المجمّع على الإنفاقمايو–سبتمبر 2026، ارتفاعاً من 0.4x
  • −77%تكلفة الشراءمقارنةً بإعلانات العلامة السابقة
  • +284%نمو الإيرادات المدفوعةمن مايو إلى سبتمبر 2026
  • 6+شهراً ومستمرمنذ مايو 2026

التحدي

منتجات رائجة. إعلانات خاسرة.

يقدّم High Kiosk ملابس شارع وأحذية رياضية مطلوبة من علامات مثل Godspeed و ThugClub. الطلب على المنتج موجود؛ السؤال هو هل يحصل المتجر على البيعة أم غيره.

أعادت حملات ميتا السابقة للعلامة أقل بكثير من 1x: مقابل كل زلوتي أُنفق، عاد أقل من نصفه مبيعات. كانت الإعلانات المدفوعة تكلفة، لا قناة مبيعات.

  • التحدي

    فئة مزدحمة

    يجد المتسوقون العلامات نفسها في متاجر كثيرة. على الإعلانات أن تصل إلى الناس لحظة استعدادهم للشراء، وتمنحهم سبباً للشراء من هنا.

  • التحدي

    كتالوج كبير ومتغيّر

    مئات المنتجات وإطلاقات جديدة باستمرار. الإعلانات المصنوعة يدوياً لكل منتج لا تتوسع؛ على كتالوج المنتجات أن يقوم بالعمل.

  • التحدي

    لا خط أساس مربح

    لم تبلغ الحملات السابقة نقطة التعادل قط، فلم يكن هناك هيكل مُثبت للبناء عليه. بدأنا من الأساس.

الهدف

ثلاثة أهداف. معيار واحد.

  1. جعل الإعلانات المدفوعة مربحة

    رفع كل حملة فوق نقطة التعادل بقيمة شراء حقيقية، ثم النمو من هناك.

  2. التقاط الطلب الموجود أصلاً

    الظهور أمام من يبحثون بنشاط عن هذه العلامات والمنتجات، على جوجل وفي خلاصاتهم.

  3. تحويل الإطلاقات إلى قفزات مبيعات

    استخدام المنتجات الجديدة وإطلاقات العلامات لتحقيق ذروات متكررة، لا حظاً لمرة واحدة.

النهج

أربعة أنظمة. محرّك واحد.

  1. تسوّق جوجل يبدأ بالكتالوج

    أصبح كتالوج المنتجات هو الحملة.

    أعدنا بناء جوجل حول حملة Performance Max تعتمد على الكتالوج فقط، ليظهر كل منتج للمتسوقين الذين يبحثون عنه، مع مزايدة محسّنة لقيمة التحويل لا للنقرات. وحققت هذه الحملة وحدها قرابة 4x.

    قبل

    • إعلانات خاسرة على التواصل الاجتماعي فقط
    • إعلان المنتجات واحداً تلو الآخر
    • تحسين للنقرات

    بعد

    • تسوّق جوجل يقوده الكتالوج
    • الكتالوج كاملاً يعمل في آن واحد
    • تحسين لقيمة الشراء
    • Performance Max
    • كتالوج المنتجات
    • المزايدة على القيمة

  2. حماية بحث العلامة

    من يبحث عن High Kiosk بالاسم يجب أن يصل إلى High Kiosk.

    حملة بحث مخصصة للعلامة تبقي المتجر في الصدارة لاسمه، بتكلفة منخفضة، كي لا يأخذ المنافسون والمنصّات هؤلاء المشترين.

    • بحث جوجل
    • الدفاع عن العلامة

  3. ميتا للإطلاقات والاكتشاف

    أعدنا إطلاق ميتا في سبتمبر على حساب إعلاني جديد.

    إعلانات إطلاق العلامات («Godspeed الآن في High Kiosk») تصنع الحماس حول المنتجات الجديدة، بينما تتابع إعلانات الكتالوج الديناميكية المنتجات التي شاهدها الناس بالضبط.

    • إطلاقات العلامات
    • إعلانات الكتالوج
    • إعادة الاستهداف

  4. تحسين المتجر

    الإعلانات الأفضل لا تؤتي ثمارها إلا إذا حقق المتجر التحويل.

    إلى جانب الحملات، عملنا على الموقع نفسه لتتحول نسبة أكبر من الزيارات المدفوعة إلى طلبات.

    • معدل التحويل
    • تحسين الموقع
    • وسّع / ثبّت / أوقف

النتائج

المنحنى الذي يروي القصة

قبل كليكس، كانت إعلانات High Kiosk تعيد نحو 0.4x. منذ مايو 2026، رفع تسوّق جوجل الحساب فوق نقطة التعادل فوراً وبلغ 5x في يونيو. ومع إعادة إطلاق ميتا بجانب جوجل في سبتمبر، بلغ العائد المجمّع ذروته عند 7.3x.

من مايو إلى سبتمبر، بلغ متوسط العائد المجمّع 4.7x، ونمت الإيرادات المدفوعة الشهرية 284%، وانخفضت تكلفة الشراء 77% مقارنةً بحملات العلامة السابقة. أكتوبر قيد التنفيذ: تذهب الميزانية إلى الإطلاقات الجديدة بينما يُكمل حساب ميتا الجديد مرحلة التعلّم.

يُعرض العائد كنسبة: قيمة المشتريات التي تُبلغ عنها إعلانات جوجل وميتا مقسومة على الإنفاق. أرقام الإيرادات والإنفاق سرية. توقفت الإعلانات في أغسطس. تغطي الأرقام مايو–سبتمبر 2026؛ وأكتوبر ما زال قيد التنفيذ.

مسار العائد على الإنفاق الإعلاني

مايو ← سبتمبر 2026، مجمّع عبر جوجل وميتا (أغسطس متوقف)

العائد الشهري المجمّعنقطة التعادل: 1.0xالذروة: سبتمبر، 7.3x

قبل كليكس

0.4x

عائد ميتا، الحملات السابقة

  • تكلفة الشراءمؤشر 100
  • القنواتميتا فقط
  • تغطية الكتالوجمنتجات قليلة
  • الربحيةتحت نقطة التعادل

مع كليكس

4.7x

العائد المجمّع، مايو–سبتمبر 2026، ذروة 7.3x

  • تكلفة الشراءمؤشر 23 (−77%)
  • القنواتجوجل + ميتا
  • تغطية الكتالوجكتالوج المنتجات كاملاً
  • الربحيةفوق نقطة التعادل

مسار الإيرادات (مؤشر، مايو = 100)

شكل النمو النسبي. الأرقام المطلقة سرية.

المؤشر نسبةً إلى إيرادات القنوات المدفوعة في مايو 2026 (إعلانات جوجل + ميتا). أغسطس مستبعد: الإعلانات متوقفة. أكتوبر ما زال قيد التنفيذ.

البناء

شهراً بشهر، كيف تصاعد الأداء

  1. قبلالعائد ~0.4x

    نقطة البداية

    كانت حملات ميتا السابقة خاسرة. لا هيكل مربح للبناء عليه.

  2. مايو–يوليوالعائد 2.1–5.0x

    أسس جوجل

    إطلاق Performance Max المعتمد على الكتالوج. مربح من الشهر الأول، و5x في يونيو.

  3. أغسطسمتوقف

    إعادة ضبط

    توقفت الإعلانات بينما جهّزنا حساب ميتا جديداً والجولة التالية من الإطلاقات.

  4. سبتمبرالعائد 7.3x، الذروة

    جوجل وميتا معاً

    أُعيد إطلاق ميتا لإطلاقات العلامات وإعادة الاستهداف بالكتالوج فوق تسوّق جوجل. أفضل شهر حتى الآن.

  5. أكتوبر–الآنتوسع

    التوسع في الإطلاقات الجديدة

    ميزانية أكبر للإطلاقات الجديدة بينما يُكمل حساب ميتا الجديد مرحلة التعلّم. أُضيفت حماية بحث العلامة قبل موسم الذروة.

ما الذي يميزنا

ليست مجرد إعلانات. نظام مبيعات.

معظم الوكالات تركز على

  • تعزيز المنشورات وانتظار المبيعات
  • انتقاء بضعة منتجات للإعلان عنها
  • التحسين للنقرات والوصول
  • معاملة كل قناة بشكل منفصل
  • تقارير المقاييس الشكلية للمنصّات

هذا التعاون ركّز على

  • ترك كتالوج المنتجات يقوم بالعمل
  • الإعلان عن الكتالوج كاملاً دفعة واحدة
  • المزايدة على قيمة الشراء
  • جوجل للنية، وميتا للإطلاقات
  • اقتصاديات شراء حقيقية: تكلفة الشراء، العائد

الأثر الرئيسي

ما الذي تغيّر فعلاً

  • من الخسارة إلى الربح

    انتقلت الإعلانات المدفوعة من إعادة أقل من نصف تكلفتها إلى عائد مجمّع 4.7x، بذروة 7.3x.

  • محرّك للكتالوج كاملاً

    يضع التسوّق المعتمد على الكتالوج كل منتج أمام الباحثين المستعدين للشراء دون بناء الإعلانات واحداً تلو الآخر.

  • إطلاقات تبيع

    أصبح للمنتجات الجديدة دليل إطلاق مدفوع على ميتا، مدعوم بإعادة الاستهداف بالكتالوج.

  • عملاء بتكلفة أقل

    انخفضت تكلفة الشراء 77% مقارنةً بحملات العلامة السابقة، بينما نمت الإيرادات المدفوعة 284%.

الخلاصة

من تكلفة مدفوعة إلى قناة مبيعات مدفوعة

كان لدى High Kiosk منتجات يريدها الناس. ما كان ينقصه هو إعداد مدفوع يضع هذه المنتجات أمام المشترين في اللحظة المناسبة ويقيس النجاح بقيمة الشراء.

أصلح تسوّق جوجل المعتمد على الكتالوج الأساس، وأضافت ميتا قوة الإطلاق للمنتجات الجديدة، وتُبقي قواعد التوسع والإيقاف الواضحة الميزانية حيث تحقق العائد.

بُني النظام على

  • تسوّق يبدأ بالكتالوج
  • الدفاع عن العلامة
  • تواصل اجتماعي تقوده الإطلاقات
  • قرارات تبدأ بالبيانات
  • لا تخمين.

تريد أن يعمل كتالوج منتجاتك بجدّ أفضل بائع لديك؟

نراجع إعدادك الحالي، ونحدد أين تخسر الإيرادات، ونخبرك بالضبط كيف سنصلح ذلك. بلا عروض تقديمية. بلا حشو. فقط حديث مباشر عن أرقامك.

احجز مكالمة استراتيجية المزيد من دراسات الحالة

ماذا تتوقع

  • نراجع إعدادك الحالي
  • نحدد أين تخسر الإيرادات
  • نخبرك بالضبط كيف سنصلح ذلك

عدد محدود من الأماكن كل ربع سنة. نرد خلال 24 ساعة.